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Project Planing

Herbmate


Client

KOLON SPORT


Working Period

OCT. 2012


@2012 Herbmate. All rights Reserved. 

Brand keywords

Nature·Trust·Freedom·Experience·Adventure

자연·신뢰·자유·경험·모험

자연과 인간이 하나가 되어 호기심과 모험심을 만족시켜 주는 정통 아웃도어 스포츠인 코오롱 스포츠는 국내 최초로 등산 용품을 출시하여 레저 문화를 보급하고 활성화시킨 아웃도어 라이프의 선구자입니다. 키컬러(Key Color)는 활동적인 ‘녹색’으로, 코오롱스포츠의 이미지를 잘 나타낼 수 있는 향기를 개발하기 위해 허브메이트에서는 모험 정신과 창의력을 기반한 조향을 시도하였습니다.

Brand Field Test

허브메이트에서는 코오롱스포츠를 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드 맞춤향기 2종류를 개발하여
전국 대리점주를 대상으로 시향회를 개최하였습니다.

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Phytoncide Floral
Woody Type 

Brand Scent Process

소비자, 점주의 시각에 맞춘 브랜드 향기 선정

향에 대한 선호도 조사와 더불어 시향회에 참여한 점주들의 투표를 통해 최종적으로 Type A-피톤치드 플로럴 우디 타입 향이 선정되었습니다.


Type A 반응

  • 시원하고 상쾌해서 숲 속에 들어와 있는 느낌이다.
  • 코끝에 맴도는 소나무 향이 자연과 어우러지는 향이다.

전국 주요 매장 파일럿 테스트(Type A + B)

허브메이트에서는 시향회 개최와 더불어 코오롱스포츠 마케팅팀과의 협력을 통해 
피톤치드 A,B 타입을 전국 5개 주요매장에 설치 후 파일럿 테스트를 진행하였습니다.


롯데명동점
사당점
명일점
청주점
춘천점
전반적느낌
향이 진한 편
시원해서 좋고 적당한 강도
향이 좀 가라앉아 있는
느낌이라 무거움
시원한 향이 좋음
무거운 느낌이라
가라 앉아 있음
직원 및
고객 반응
자연에서 느낄 수
있는 향임
단골 고객이 예전에 쓰던
방향제와 차별을 느낄 정도로 반응도 좋은 편
좀더 시원한 향이 필요함
직원과 고객 반응
모두 좋음
특별한 점은 느끼지 못했고 특별한 클레임도 없었음
향기 선호도
향취 변화 못 느낌
A type이 좋음
항취 변화 못 느낌
A type이 좋음
한가지 타입밖에
시향 못해봄
기타 의견
좀 더 은은한 향으로 원함
새 건물에서 느껴지던 어지러움과 두통이 없어짐
향취도 적당하고 평수를
잘 커버 함
매장이 넓어서 부드럽게 느껴짐
매장의 지리적 특성 상
하수구 냄새가 섞여서 불편
Customized & Package design 
협력이 이루어낸 브랜드 이미지 전용 패키지개발

코오롱스포츠 마케팅팀과 협력하여 브랜드 이미지를 잘 나타낼 수 있는

전용 디스펜서와 패키지를 개발하여 제안하였습니다.

Customer Service. 1588-6887

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Lunch. 12:00 - 13:00

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