아웃도어 스포츠 브랜드인 네파의 활동적이고 모험적인 이미지를 표현하기 위하여, 깨끗하고 시원한 푸제르/아쿠아/시프레 계열의 맞춤 향기 3가지를 제안하였습니다. 허브메이트에서는 브랜드 이미지에 최적화된 향기 개발 뿐 아니라 전용 패키지 디자인을 병행하여 더욱 차별화된 향기마케팅을 시도하고 있습니다.
3가지의 샘플 중 카모마일 계열의 C-5향이 확정되었습니다. 선정된 향기는 부드럽고 진정효과가 있으며, 달콤한 향기를 지니고 있는 것이 특징 입니다.
특히 네파 매장을 방문하는 고객들에게 상쾌한 숲 속의 느낌을 경험하게 하여 편안한 분위기에서 쇼핑을 할 수 있게 되었다는 좋은 평가를 받았습니다.
브랜드 맞춤 향기 필드테스트(매장설치)
보다 정확한 브랜드 맞춤향기 테스트를 위하여 수도권 매장 5곳(남대문, 종로, 도봉산, 우이동, 청계산)을 선정하여 향 샘플을 설치하고,
소비자의 반응도를 조사하였습니다.
매장명
주소
샘플명
남대문
서울특별시 중구 남대문로3가 98 1층
C+3
종로
서울 종로구 종로5가 182-6호
A+5
도봉산
서울 도봉구 도봉동 411-1 제다동제43, 제44, 제51, 제52호
A+3
우이동
서울 강북구 우이동 260-11
A-5
청계산
서울 서초구 원지동 419-17 1층
A-3
Customized & Package design
전용 디스펜서·패키지개발
네파의 키컬러인 ‘레드’컬러와 활동적이고 긍정적인 이미지의 조화를 이루는 디자인을 개발하여 다양한 목적으로 활용될 수 있는 향 디스펜서 패키지 디자인을 제안하였습니다. 또한 분사기 내부에 장착되는 향 리필 용기에도 네파의 브랜드 이미지를 삽입하여 기업의 아이덴티티를 더욱 강조하였습니다.
